Leitfaden: YouTube-Video erstellen und planen

Warum YouTube?

YouTube hat sich von einer einfachen Video-Plattform zu einem wichtigen Marketing-Kanal entwickelt. Über 2 Milliarden angemeldete Nutzer besuchen monatlich die Plattform. Dies bietet eine enorme Reichweite und Potenzial für Unternehmen, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Beliebte YouTube-Formate

Es gibt viele verschiedene Videoformate, die auf YouTube erfolgreich sein können. Aktuell sind besonders diese Formate beliebt:

• Produktbewertungen
• How-to-Videos / Tutorials
• Q&As
• Interviews
• Comedy-Videos
• Haul- und Unboxing-Videos
• Erklärvideos
• Musikvideos

Ziele setzen und Zielgruppe definiere

Bevor die Videoproduktion beginnt, sollten die Ziele klar definiert werden. Dies kann von der Steigerung der Bekanntheit über die Förderung des Engagements bis hin zur Steigerung der Verkäufe reichen. Ebenso wichtig ist es, die Zielgruppe genau zu kennen.

Inhalte planen und Script erstelle

Das Herzstück jedes Videos ist der Inhalt. Dabei sollte man nicht einfach drauflosreden, sondern vorab ein Script erstellen. Dieses sollte klar strukturiert sein, mit Spalten für Bildeinstellungen, den Sprechertext und eventuelle Kommentare. Formulierungen sollten aktiv und verständlich sein, wobei die AIDA-Formel oder Storytelling-Konzepte hilfreich sein können.

Je nach Inhalt und Thema kann die Videolänge variieren. Manche Themen benötigen ausführliche Erklärungen und sind in längeren Videos besser aufgehoben, während andere Inhalte in kurzen Clips prägnanter dargestellt werden können.

Produktion

Ein qualitativ hochwertiges Video ist essenziell. Dies betrifft sowohl die technische Ausstattung als auch den Drehort und die Atmosphäre, die das Video vermitteln soll.

Bei der Videoerstellung können oft kleine Details einen großen Unterschied im Endergebnis ausmachen. So ist es unter anderem wichtig, sicherzustellen, dass im Hintergrund keine störenden Elemente das Hauptgeschehen beeinträchtigen. Wenn das Video in einem Büro aufgenommen wird, sollte die Hauptperson vor einem ruhigen Hintergrund positioniert werden. Der Lichteinfall spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle. Es ist nicht ratsam, Personen direkt vor einem Fenster zu filmen, da dies Schattenwürfe verursachen kann. Um das Video dynamischer zu gestalten, kann die Position der Sprecher variiert werden, wobei sie gemäß der Zwei-Drittel-Regel entweder rechts oder links in einem dreigeteilten Rahmen positioniert werden sollten. Bei der Integration von Bildschirmaufnahmen ist es zudem empfehlenswert, den Desktop vorher aufzuräumen und alle unnötigen Elemente auszublenden, um Ablenkungen zu minimieren.

Post-Produktion

Nach dem Dreh folgt die Post-Produktion, bei der das Video in seine endgültige Form gebracht wird. Dies umfasst den Schnitt, die Integration von Effekten und die Auswahl der passenden Musik.

Veröffentlichung, Promotion und Interaktion

Ein gutes Video alleine reicht nicht aus. Um wahrgenommen zu werden, sollten Videos effektiv beworben werden. Dies kann über Teaser in sozialen Netzwerken, Links auf der Unternehmenswebsite oder durch ein auffälliges Thumbnail geschehen. Wichtige Keywords in Titel und Beschreibung können das Ranking in den Suchergebnissen verbessern. Ein starker Einstieg sorgt dafür, dass Zuschauer am Ball bleiben, und klare Handlungsaufforderungen am Ende fördern die Interaktion.

Fazit

Ein YouTube-Video zu erstellen erfordert viel Planung und Arbeit, doch der Aufwand kann sich lohnen. Mit der richtigen Strategie und Umsetzung kann YouTube ein mächtiges Tool im Marketing-Mix eines Unternehmens werden.

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